一、市场规模与结构调整

2025年全球商用显示市场规模预计达2550亿元，同比增长2.3%，其中中国市场规模将突破590亿元。尽管2024年中国商用大屏销售额同比下降4.0%至494亿元，但细分领域呈现结构性增长：小间距LED销售额增长14.0%至118亿元，LCD拼接屏增长4.8%至69亿元，而交互白板和广告机受需求波动影响分别下降3.5%和39.4%。这一分化反映出市场对高端化、定制化产品的偏好，例如教育领域液晶黑板需求量在2020-2024年实现“两年翻番”，推动主流尺寸从65英寸向85/86英寸升级。

 

二、技术突破与产品创新

1. Micro/Mini LED量产加速

京东方晶芯珠海基地于2025年第一季度实现MLED直显产品量产，聚焦高端商显市场；熙泰科技Micro OLED项目投产，年产能达300万块模组，主要供应AR/VR终端。辰显光电发布全球首款TFT基Micro-LED纹理屏「幻境InviLux」，支持木纹、金属纹等定制化效果，息屏状态可与环境无缝融合，在智慧家庭、高端零售领域展现潜力。

2. 交互技术升级

电容触控、激光触控等技术提升交互体验，例如TCL商用推出纯平红外、G-sensor电容等技术，满足医疗专显、高端展览等场景需求。

3. 大尺寸与透明显示

Omdia预测，2025年85英寸及以上电视和公共显示器出货量将增长34%，100英寸及以上LCD电视显示屏出货量首超100万台。Goodview透明OLED屏在零售门店的应用，为橱窗展示和数字标牌提供了新形态。

 

三、驱动因素与政策红利

1. 行业数字化转型深化

– 智慧医疗：医院信息显示终端需求增长，如电子病历屏、手术示教系统等。

– 智慧零售：Costco北美门店采用海信广告屏，推动数字标牌在连锁零售中的规模化应用。

– 智能安防：小间距LED在指挥中心的渗透率提升，海康威视等企业通过AI算法优化视频监控效率。

2. 政策支持与设备更新

国家发改委2025年设备更新政策将电子信息、安全生产等领域纳入支持范围，叠加超长期特别国债资金，推动企业采购高端显示设备。例如，教育领域的液晶黑板、医疗领域的诊断屏等产品受益于政策补贴。

3. 供应链自主化

国内偏光片、驱动IC等核心零部件国产化率提升，降低对进口依赖。成都等地通过产业链招商对接会，推动Mini/Micro-LED玻璃基板等关键材料本地化生产。

 

四、竞争格局与区域动态

1. 头部企业主导市场

利亚德、洲明科技在小间距LED市场份额合计超20%，视源股份旗下Goodview占据交互白板市场主导地位。传统消费电子品牌如TCL、海信通过技术优势切入商显领域，2024年TCL商用营收达7亿元，目标2025年翻番至15亿元。

2. 区域市场分化

– 中国：成都、深圳等地通过政策扶持吸引产业链企业，如辰显光电与14家企业签约超6000万元供应链项目。

– 海外：海信商显中标Costco北美门店项目，TCL在东南亚布局子公司，加速全球化布局。

3. 新兴品牌崛起

炬明科技等企业通过线上渠道和定制化方案快速扩张，产品覆盖高端零售、安防监控、指挥调度等领域，服务泡泡玛特、吉林市政等大型客户。

 

五、挑战与应对策略

1. 供应链与成本压力

地缘政治导致面板供应波动，企业通过“墨西哥组装+中国核心部件”模式分散风险。京东方、TCL等厂商在东南亚设厂，降低关税和物流成本。

2. 同质化竞争与价格战

奥维云网指出，商显市场产品同质化严重，厂商需加强技术创新。例如，辰显光电通过Micro-LED拼接光学表征标准，将拼缝宽度控制在20微米以内，提升产品差异化。

3. 需求波动性

经济下行可能抑制部分行业采购，企业需聚焦高增长领域。IDC数据显示，电竞显示器在中小企业渗透率提升至25.9%，成为商用市场新增长点。

 

六、未来展望

2025年商用显示市场将呈现“高端化、场景化、全球化”趋势：

– 技术融合：AI、物联网与显示技术结合，推动智慧座舱、AR会议等创新应用落地。

– 绿色转型：能效标准升级倒逼企业推出低功耗产品，如京东方MLED直显产品功耗较传统方案降低30%。

– 出海加速：国内企业通过本地化生产和定制化服务，抢占东南亚、中东等新兴市场份额。

 

总体而言，商用显示行业在政策红利与技术创新驱动下，将成为显示产业增长的核心引擎，预计2026年中国典型商显产品市场规模将超2200亿元，年复合增长率达17%。